E-POSTA PAZARLAMA: GERÇEKTEN ÖNEMLİ Mİ YOKSA SADECE VAKİT KAYBI MI?

e-Posta pazarlamanın faydası, pek çok konuda olduğu gibi sadece tek başına düşünülmesi durumunda yeteri kadar değer sağlamayabilir. Bulunulan sektör, ürün ve hizmet, aynı zamanda hedef kitleye göre farklılıklar arz edebilir. Dolayısı ile e-posta pazarlamayı, entegre bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olarak görmek ve planlamaları buna göre yapmak daha doğru olacaktır.

Uzun bir yazı ile kafaları yormaktansa aşağıdaki bazı somut verileri inceleyerek hareket etmekte fayda vardır:

FAYDALARI

• Makul bir bütçe ile uygulanabilir.
• Oldukça etkin ve hızlı geri dönüş sağlayan bir yöntemdir.
• Otomasyon yazılımları sayesinde optimum verimlilik elde edilir.
• Ölçülebilir olması, yönetilmesini kolay kılar.

TAVSİYELER

• Müşteri canlıdır ve ilgi ister, onlardan bir hoş geldin mesajını çok görmeyin.
• Detaylı analiz yaparak e-postalarınızın açılma ve işlem görme oranlarını belirleyiniz.
• Gönderdiğiniz e-postalar, her türlü akıllı cihaz için uyumlu olmalıdır.
• Gönderdiğiniz e-postaların içeriklerinden önemli olanların, mutlaka Sosyal Medya’da paylaşılabilir olmasına dikkat ediniz.
• Gönderdiğiniz e-postalar, çapraz satış fırsatları yaratabilmeli.
• Gönderdiğiniz e-postalar, WEB/BLOG ve diğer Sosyal Medya mecralarındaki etkinliğinize katkıda bulunmalı, trafiği olumlu yönde etkilemeli.
• Gönderdiğiniz e-postaların geri dönüş analizleri mutlaka yapılmalı, bir sonraki gönderimin başarısını olumlu yönde etkilemelidir.
• Raporlama ve Analiz aracı ile en değerli müşteri ya da müşteri grubu tespit edilebilmelidir.

GÜNCEL İSTATİSTİKLER

• 3,2 milyardan fazla e-posta hesabı var
• Dünya nüfusunun yaklaşık % 25’i e-posta hesabına sahip
• Ortalama bir kullanıcı günde 112 adet e-posta gönderiyor/alıyor

Gönderilen e-postaların;

• % 55’i imajlardan
• % 32’si dosyalardan
• % 11’i diğer
• % 1,4’ü ses dosyaların oluyor.
• Yıllık 92 trilyon e-posta gönderimi yapılıyor

Peki; başlıkta sorduğumuz soru için şu an ne düşüyorsunuz?

Elbette, bu sorunun cevabının bir kısmı bu özet bilgiler sayesinde elde edilebiliyor. Ancak, daha net cevapların oluşabilmesi için mutlaka bulunduğunuz sektör, ürün ve hizmet grubunuz ile birlikte hedef kitleniz daha detaylı olarak analiz edilmelidir.

Bununla birlikte, gelişen akıllı cihazlar ile birlikte e-posta pazarlama yönteminin daha da gelişeceği kaçınılmaz bir gerçektir.