HANGİ İÇERİK MODELLERİ, İŞİNİZDE EN İYİ GERİ DÖNÜŞÜ SAĞLAR?

Daha önce 5 Ocak 2012 tarihinde yayınlamış olduğumuz “SEO | 2013 YILINDA ÖNE ÇIKACAK KRİTERLER” isimli blog yazımızda içeriğin öneminden ve kurgulanma modellerinden detaylı olarak bahsetmiştik. Ancak, konu o kadar önemli ki burada bir kere daha konuya değinmeyi uygun gördük. Bu yazımızda, aynı zamanda eMarketer’ın da hazırlamış olduğu bazı son araştırma bilgileri yer almaktadır.

1-MecralarYandaki tabloya bakıldığında; hedef kitlenin ihtiyacına yönelik olarak hazırlanmış içerikler % 62.2 gibi ciddi önemli bir yer tutuyor. Hemen arkasından doğal olarak video seçeneği % 51,9 olarak yerini haklı olarak alıyor. Aradaki adımlar olmazsa olmazlar ama son zamanlarda yükselen trend olarak görülen infografikler ise % 27.9 ile yükselişte olduğu görülüyor. İnfografik nedir diye kısaca hatırlamak gerekirse: Fazla sayısal değer içeren bilgilerin, belli bir mantık akışı içerisinde görsel olarak hedef kitleye sunulmasıdır diyebiliriz kısaca. Her zaman için, görsel çalışmaların kişiler üzerinde daha kalıcı etkiler bıraktığını unutmamak gerekiyor.

Bu tabloya bakarak çıkması gereken sonuç kesinlikle tüm çalışmaların belli bir entegrasyon dahilinde birlikte (Etki ağırlıklarına ve sizin hedef kitlenize uyumlu olarak) yapılması gerektiğidir.

İçerik Önemli DağılımıYandaki bir diğer tabloda ise % 34.4’lük bir kesimin (1/3’ü) pazarlama stratejisinde içeriğin önemli olmadığını, ancak geri kalan 2/3’ünü temsil eden % 65.6’lik kesimin ise tam tersi çok önemli olduğunu ifade etmektedir.

Özet olarak baktığımızda; yatırımın geri dönüş süresi ve maliyetleri karşılama oranı konu olunca, değerli içeriklerin önemli derecede önde olduğu rahatlıkla görülebiliyor.

Halen pek çok işletme içerik konusunun ne önemini kavrayabilmiş durumda ne de tam olarak yeterli adım atmış durumda değil. Sadece olayın görsellik olmadığının farkına vararak, hedef kitlerine ve vizyonlarına uygun içerikleri üretmeleri ve paylaşmaları kaçınılmaz bir sonuçtur. Bu alana yapılacak yatırımlar mutlak surette pozitif ve kısa süreçte kendilerine fayda olarak geri dönecektir.

 Kaynak: eMarketer

SOSYAL MEDYA’DA NELER PAYLAŞIYORUZ?

2012 yılı, Dijital teknolojiler ve Sosyal Medya açısından oldukça hızlı ve verimli geçti diyebiliriz. Yapılan araştırma sonuçlarına bakıldığında 2013 ve sonraki yıllarda da son derece dinamik gelişmeler olacak ve pek çok sektör sosyal medyada yer almaya başlayacak. Zaten var olanlar ise daha etkin roller üstlenmeye başlayacak. Sosyal Medya’da “neler paylaşılıyor” diye SocialBakers bir araştırma yapıyor. İşte bu araştırmanın özet sonuçlarını aşağıda sizler için, kendi yorum ve öngörülerimiz ile birlikte kısaca özetliyoruz:

Milyonlarca facebook profilinin detaylı incelenmesi sonucunda, markaların en çok görsel paylaşımında bulundukları ortaya çıkıyor. Görsel paylaşım oranın % 70 ile oldukça yüksek olduğu görülüyor. Sonuç itibari ile bakıldığında her zaman için görsellerin daha akılda kalıcı ve karşı tarafa mesajı daha hızlı/etkin ilettiği çıkan bu oran ile de kanıtlanmış oluyor. İnsanların bu zamanda daha az okuduğunu ama daha fazla izlemeyi tercih ettiğini zaten rahatlıkla görebiliyoruz. Hemen arkasından % 14 ile link paylaşımı, % 10 ile durum güncellemeleri ve % 6 ile video paylaşımı sıralanıyor. Ağutos 2012’de yapılan bu araştırmadan hemen 1-2 ay sonra ise görsel paylaşım oranının % 77’ye çıkarak, paylaşım türleri içerisinde dominant bir noktaya geldiğini görebiliyoruz.

Görsel paylaşım oranın % 70

Facebook’ta paylaşılan görsellerin ilgi çekme oranlarına bakıldığında % 93 gibi değer ortaya çıkıyor. Buradan, görsellerin viral bir etki yarattığı rahatlıkla anlaşılabilir.

İlgi çekme oranlarına bakıldığında % 93 gibi değer ortaya çıkıyor

Facebook kullanıcılarının “Like/beğen” düğmesine tıklamaları analiz edildiğinde ise aşağıdaki sonuç ortaya çıkıyor: 2009’da 4,5 sayfa, 2010’da 30 sayfa ve 2012’de ise 36.7 sayfaya ulaşılıyor. Görülüyor ki paylaşım ve beğenilerde hiç gerileme olmadan yükseliş devam ediyor.

Sayfa yöneticileri açısından olaya bakıldığında bir önceki paylaşımlarda 5 kat artış söz konusu. Burada en büyük etken, facebook’un promosyonlu paylaşımların rolü büyük.

Bir sayfadaki etkileşim oranlarının hesaplanması son derece önemli. Çünkü, yaptığınız çalışmaların işe yarayıp-yaramadığını bu oran ile görebiliyorsunuz. Paylaşımlarınızın ilgi çekmesi ise üreteceğiniz içeriklerin kalitesi ve ilgi çekiliciği ile orantılıdır. Aşağıdaki örnek tablodan bunu rahatlıkla anlayabilirsiniz.

Bir sayfadaki etkileşim oranlarının hesaplanması son derece önemliAsya ve Brezilya: Facebook’un en çok büyüme kaydettiği bölgeler.

Asya ve Brezilya: Facebook'un en çok büyüme kaydettiği bölgeler.

Facebook’a bağlanma konusunda en büyük gelişim mobil uygulamalarda görülüyor. Haziran 2012 sonunda ortaya çıkan 543 milyon aylık aktif kullanıcı sayısı, hemen 1-2 ay sonra 604 milyona çıkarak % 60,4’lük ciddi bir oranı yakalıyor. 2012’den sonra bulunduğumuz şu 2013 döneminin henüz ilk aylarındaki gelişmelere ve gelen haberlere bakılacak olursa, mobil bağlantılarda bu oranların biraz daha artacağına kesin gözle bakılabilir. Çünkü, akıllı telefon ve tablet pazarında ciddi gelişmeler ve satış rakamları ortaya çıkıyor.

Facebook’ta 14 farklı sektör arasında yapılan araştırmaya göre, FMCG sektörünün ciddi bir etkinliğe sahip olduğu görülüyor. Benzer etkinliğe sahip diğer sektör ise sağlık.

Facebook'ta 14 farklı sektör arasında yapılan araştırmaya göre

Facebook'ta 14 farklı sektör arasında yapılan araştırmaya göre

Markaların facebook üzerinde daha sosyal hale geldikleri son derece net.

Etkileşim oranlarının hesaplanması son derece önemli bir konu ama hesaplanan tek bir oran ile tam bir kanıya varmak doğru değil. Dolayısı ile aşağıda size Facebook + Twitter + Google+ sosyal medya mecraları için etkileşim oranlarının nasıl hesaplandığına dair formülleri veriyoruz:

Etkileşim oranlarının hesaplanması

ROE (Return of Engagement) =  ROI (Return of Investment) olarak adlandırabiliriz.

Kaynak: Socialbakers